El Principado de Asturias ha comunicado hoy que la apertura de la Variante de Pajares el pasado 30 de noviembre ha tenido un impacto significativo en los medios de comunicación nacionales. Según los datos proporcionados por Onclusive (anteriormente conocida como Kantar Media), se han registrado 4.260 millones de impresiones, con un valor publicitario estimado de 30,2 millones de euros.

Este estudio abarcó desde el 19 de octubre, fecha en la que se anunció la inauguración, hasta el 10 de diciembre, coincidiendo con el final del puente de la Constitución. Durante este período, se contabilizaron más de 2.000 noticias que informaron sobre la llegada de la alta velocidad a Asturias, tanto en medios impresos como en televisión, radio y, especialmente, en medios digitales.

El impacto generado de forma orgánica, es decir, sin inversión publicitaria, ha sido amplificado y enfocado hacia el sector turístico gracias a la campaña promocional lanzada por el Gobierno del Principado bajo el lema 'Asturias, más cerca que nunca'. Esta campaña ha seleccionado estratégicamente puntos clave en las principales ciudades que atraviesa la línea de tren Madrid-Gijón para anunciar la llegada de la alta velocidad al Principado.

En Madrid, se eligieron las estaciones de Atocha y Nuevos Ministerios, así como los intercambiadores de Avenida de América, Plaza Castilla, Moncloa, Príncipe Pío y Plaza Elíptica. Además, la plaza de Callao, la Gran Vía madrileña y varios centros comerciales también fueron utilizados para promocionar Asturias como un destino cercano durante la temporada navideña, aprovechando la gran afluencia de público debido a las luces festivas, eventos y compras.

León y Valladolid también han desempeñado un papel destacado en esta campaña, con mupis publicitarios ubicados en el centro de las ciudades y en las estaciones de tren y autobús.

En total, la campaña 'Asturias, más cerca que nunca' ha alcanzado más de 174 millones de contactos y ha llegado a una audiencia acumulada de 31.659.288 personas, según los datos recopilados por Kantar Media y GFK.